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  “在(公司成立)一个月的时间里完成了A轮融资。应该说在体育行业里,我们的融资速度是无人比肩的。”在9月5日的爱奇艺体育A轮融资发布会上,新爱体育CEO喻凌霄如是说道。喻凌霄的自信有缘由可循,在发布会前一天他们又得到一笔新的增资。

  9月4日晚,当代明诚发布公告宣布,旗下新英体育与爱奇艺共同成立的新爱体育获得由华人文化集团公司和红杉资本中国基金联合设立的中国健腾体育产业基金与曜为资本共计3.5亿元融资。据当代明诚《增资协议》,中国健腾体育产业基金出资3亿元认购新爱体育8.96%股权,曜为资本则是以5000万元的资金认购新爱体育1.49%股权。

  加之8月初IDG资本和汇盈博润注入的5亿元战略投资,刚刚成立40余天的新爱体育迅速完成8.5亿元A轮融资,投后估值达到33.5亿元。新爱体育已经成为体育行业内又一个超级体育公司。

  A轮融资完成后,新爱体育股权又一次发生变化,其中新英传媒持有31.72%股权;爱奇艺持有28.54%股权;喻凌霄持有3.17%的股权;新英汇智持11.19%的股权;和谐安朗持有8.96%的股权;知行并进持有2.99%的股权;汇盈博润持有2.99%的股权;健腾沛盛持有8.96%的股权;曜伟投资持有1.49%的股权。

  新爱体育股权变化

  实际上,在8月初新爱体育获得5亿战略投资时,体育大生意曾报道指出新爱体育的A轮融资还将有渊源颇深的熟人进入。而事实证明,新爱体育的老朋友再次涌现,例如华人文化代表、中国健腾体育产业基金合伙人徐志豪,他曾在天盛体育、新英体育就职,与IDG、喻凌霄都有着密切的联系。如今,IDG资本、华人文化相继给予新爱体育资金支持,从另外一个角度来看,这一举措似乎也是想延续他们此前对于体育版权方面的雄心。

  具体到原因,几方的介入体现出的是他们对于体育版权内容以及体育产业前景的看好。徐志豪在采访中表示,他将投资新爱体育的缘由归为两句话,第一,做对的事。所谓对的事便是对于体育产业这条路的认可。“从2006年(我们)就有一个坚定的信心,我们认为在未来的十年、二十年,甚至于更长时间的跨度中,中国体育产业应该到了一个发展的阶段。当然,在发展的过程中前途是光明的,道路是曲折的,中间经历了很多的坎坷,但是我们对未来的发展有着坚定的信心。”徐志豪说道。

  在体育产业众多细分领域中,版权资源无疑拥有着重要的地位,版权的运营和开发影响着体育产业发展的价值链。“如果你要促成中国体育产业的发展,体育媒体平台在其中发挥的作用是不可或缺的。基于大背景下的坚定信心,我们必然会推导出说,中国的市场上一定需要有一家,甚至于几家非常强大的体育传媒平台。”徐志豪进一步解释道。

  徐志豪

  徐志豪所提到的第二个缘由则是投对的人,这所指的是新英团队。从经历天盛体育因超前开创中国体育收费观看模式失败,到新英体育结合中国球迷群体的收看及付费习惯,独创了赛事版权“免费+收费”运营模式,新英团队在体育版权内容领域颇有心得,借助此种运营模式,新英也成为了业内为数不多盈利的公司。这也成为资本方颇为看重的地方。

  此外,资本方看重的还有新爱体育独立的运营结构。爱奇艺与新英体育的合作是把各自的优质资源拿出来并汇总成一个新的独立实体,这不仅能够免去了一些不必要的制约,同时也能够吸纳来自爱奇艺和当代明诚两方的资源。徐志豪表示:“这样的结构使得大家既可以优势互补,又可以快速决策,还可以相对灵活的和资本市场对接。所以这样结构是非常独特的,我们觉得是非常值得去支持的事情。”

  而对于新爱体育的内容运营和商业模式,喻凌霄也给出了较为明确的答案。在内容层面,新爱体育将不再仅是专注于英超,在当代明诚和爱奇艺两大股东的支持下,爱奇艺体育将扩展为综合性的体育平台。例如当代明诚拥有的西甲版权就将放至爱奇艺体育,不过喻凌霄表示这项版权的分销策略还未最终敲定。

  喻凌霄

  在原先持有的版权资源基础上,爱奇艺体育未来不排除将采购更多版权的可能,喻凌霄在发言中提到:“爱奇艺体育平台作为独立的体育平台,它会根据用户的需求、市场的需求,独立采购它认为合适的、有需要的版权呈现给我们的体育用户。”

  当聚拢版权内容资源后,平台将进入到相对稳定的周期内,这就需要从运营方面做出差异化设计。据了解,新爱体育计划做出两方面的尝试。“我们会依托爱奇艺科技领先的理念,把爱奇艺体育的独立平台做得更专业、更深或者说做得更重,满足重度球迷的需求。我们会在爱奇艺体育频道上把内容做得更丰富、做得更轻松,能够符合更多用户的需求。”喻凌霄表示这是新爱体育非常明确的设想,但这在具体实现的过程中,新爱团队也将面对诸多挑战。

  喻凌霄提到,新爱体育将在商业模式上继续延续“付费+免费”策略。这两部分都将面临着变现的压力。具体而言,在免费部分,新爱体育将依托于爱奇艺平台的巨大流量,通过广告经营来提升版权变现能力。在付费层面,新爱体育将借助过往经验,寻找爱奇艺体育平台用户的消费习惯,重新构建收费模式。

  一直以来,喻凌霄都是付费变现思路的拥趸,他认为付费是体育内容变现的必经之路,没有第二条路可走。新爱体育将继续他的“执念”,坚持走付费道路,在拥有爱奇艺的巨大平台和流量后,新爱体育和喻凌霄如何跑通付费模式值得期待。而体育版权行业经历了种种变化已经趋于理性化,在BAT相继入局后,几个顶级玩家构筑了新的竞争格局,新爱体育也需要尽快在付费模式上跑出新的想法。


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