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  对于很多奶爸奶妈,给小孩取名字是一个十分让人伤脑筋的问题,前几天热搜榜上,一则老师吐槽新生名字的消息引起热议。现在的小孩名字流行“辰”、“涵”、“梓”等等,不由得让人想起早些年的“建国”、“翠花”。由于这几个字泛滥,家长们又要展开新一代的取名流行趋势,想想就让人脑壳疼。

  除了孩子的名字,企业的取名也是历经波折。例如最近迎来了20周年的谷歌。

  谷歌的英文商标

  谷歌最开始名为BackRub,在斯坦福大学运营了一年多时间,直到1997年9月15日,Google的域名才正式注册。1998年,Google公司正式成立。原先老板想用的是“googol”,这是“googolplex”的缩写,意思是数字1后跟100个零——代表了明谷歌的使命,就是要在网络上组织大量信息。

  然而在注册域名的时候弄错了,注册成了google.com......发现自己把名字注册错的时候,google 创始人的内心应该几乎是奔溃的。

  谷歌的中文商标

  谷歌的中文商标从Google招收第一名中国员工开始,就成了Google所有中国员工必须冥思苦想的项目。最后经过一次次的筛选和争论后,锁定在“谷果”、“古歌”两个商标名称之上。

  直到2005年12月,被中文名称伤透脑筋的Google亚太区市场总监王怀南,胡乱在纸上将现有的名称拼来拼去,突然,“谷歌”组合让王怀南莫名的兴奋起来,然后他将其名称不厌其烦地在公司挨个询问,面对这个选择大家表现出惊人的一致认可,从此,“谷歌”中文商标名称诞生了。

  但在此后,有不少网友反对Google公司使用“谷歌”中文商标,大多数网民更习惯称其为“狗狗”,可随着“狗狗”在商标领域已经被他人抢先注册,最终Google公司还是将“谷歌”定为中文名称。

  谷歌的商标风险

  树大招风,谷歌惹人眼红也不止一两次,谷歌曾被上诉,请求裁决“google”这个商标无效。这位上诉者名叫克里斯·吉莱斯,在2012年注册763个包含google的域名,他认为谷歌公司的名称不应该享有商标保护权,因为对于公众来说,“google”已经的等同于“搜索互联网”的意思,对于表达利用任意搜索引擎搜索互联网的行为来说,没有一个词汇比“google”更合适了。

  谷歌真的巨冤! 这就像在中国,“百度一下”其实不是单独指用百度搜索,而是用搜索引擎搜索一个样,所以百度就不能叫百度了吗?!

  商标面临被通用,也不只谷歌一个。有很多那些年特别火的商标已经判定被通用了。像"teleprompter"(自动台词提示器)、"hoover"(吸尘器)、"aspirin"(阿司匹林)和"videotape"(录像带)等词汇都曾经是商标。当成为通用词汇后,它们不再被作为商标,成为所谓"非商标化的受害者"。“邦迪”创可贴,一度因其广泛的市场占有率,被人们几乎当成了创可贴的代名词,有沦为通用商标的风险,对此强生公司把经典广告词“我爱上了‘邦迪’”改成了“我爱上了‘邦迪’商标”,以提醒大众“邦迪”的商标属性。

  虽然目前谷歌商标还没有被通用,但强调商标势在必行。谷歌能够从一个idea变成如此庞大的一家公司,20年来,必定经历诸多风雨,在商标、在域名、在专利、在每一个细小的关键,而未来也要继续砥砺前行,我们期待它的回归。


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